2017年1月17日,百度宣告前微軟全球履行副總裁陸奇加盟任百度團(tuán)體總裁和COO,而在此前一周馬東敏回歸百度,任“CEO特殊助理”。
一年后的2018年1月19日,李彥宏成為首位登上《時期周刊》封面的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家,當(dāng)天百度市值888億美元,為百度2017年的翻身仗畫上了完善的句號。
然則假如把時光往前撥一年半,能夠沒人會想到,百度的將來會是如許。
2016年5月1日,一篇題為《一個逝世在百度和軍隊病院之手的年青人》的公號文章引爆了社會言論。
“魏則西”之逝世成為昔時百度難以蒙受之痛。
在爾后長達(dá)半年時光里,百度不幸成了各路媒體口誅筆伐的對象,以致于其時罵百度才是“政治準(zhǔn)確”,黑百度才會免于挨罵。更有人猜測“魏則西事宜“會成為李彥宏和百度的”滑鐵盧“,至于百度的將來,沒人關(guān)懷。
固然,終究百度挺過去了。
但時至昔日,仍然沒方法估計“魏則西事宜“對百度形成了多年夜的影響,不外“魏則西事宜”卻可以說是百度命數(shù)中必定會遭受的災(zāi)難,也是百度5年轉(zhuǎn)型掉敗的最好注解。
百度轉(zhuǎn)型,寸草不生
世界上沒有相對的公正,但絕對的有。
好比偉人,力氣奇年夜非常,身材強健,行走起來地震山搖,但也有弱點,回身緩慢,舉措愚笨。
百度無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)界的“偉人”。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時期,一切創(chuàng)業(yè)公司都邑懾于百度的威力在選擇創(chuàng)業(yè)偏向的時刻有意避開其視野,李彥宏自己也建議創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)當(dāng)去做BAT看不上的營業(yè)。
但疆場上沒有常勝將軍,在時期趨向眼前,偉人也不外是九牛一毫。
從2010年開端的短短1-2年時光里,挪動互聯(lián)網(wǎng)以勢如破竹之勢摧毀著舊有的互聯(lián)網(wǎng)次序,也摧毀了年夜半百度在十多年時光里辛勞樹立起來的競爭壁壘和優(yōu)勢,由于回身慢,在百度發(fā)明年夜勢不妙的時刻卻為時已晚。
用李彥宏本身的話說就是“確切有點慌”,招致在接上去的5年一向疲于奔命,直到“魏則西事宜”迸發(fā)。
以“魏則西事宜”為節(jié)點,百度掉去的5年可以分為渺茫的2年和試錯的3年。
在2011年-2013年的2年時光里,百度一向處于計謀渺茫期,作為百度最高統(tǒng)帥,李彥宏對挪動互聯(lián)網(wǎng)一向持抵抗立場,乃至在2012年6月舉行百度同盟年夜會上,李彥宏的不雅點仍然是“挪動互聯(lián)網(wǎng)像開豪車酒駕,安慰但風(fēng)險”。
至昔時9月,固然李彥微觀點有了一百八十度改變,但其照樣吐槽投入弘遠(yuǎn)于產(chǎn)出,憂愁找不到挪動互聯(lián)網(wǎng)的適合貿(mào)易形式。
不外此時李彥宏明顯曾經(jīng)認(rèn)識到了危機。
在隨后的11月宣布外部地下信向全部員工喊話,要在百度外部“勉勵狼性,鐫汰小資”,并警示員工“順從市場的變更會很風(fēng)險,不如革本身的命”,這封地下信也拉開了百度向挪動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型試錯的年夜幕。
在爾后的幾個月里,外界看到的百度照樣在小打小鬧。
直到2013年7月16日,百度以向互聯(lián)網(wǎng)圈扔擲一枚重磅炸彈的方法來明示本身向挪動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決計。當(dāng)天百度宣告以創(chuàng)記載的19億美元收買91無線,壓寶挪動運用分發(fā)。
對長時光占領(lǐng)PC互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)口的百度來講,轉(zhuǎn)型挪動互聯(lián)網(wǎng)想到的第一件事就是必定要扼住挪動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)口,即便本身沒有,花再年夜的價值也要獲得它。固然挪動運用分發(fā)最初并沒能成為挪動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)口,這是后話。
為了在進(jìn)口上做文章,收買91無線只是第一步。
第二步就是推輕運用試圖將長尾運用的開辟者拉入本身的懷抱,傳播鼓吹輕運用可以完成“無需下載,即搜即用;定閱推送,沉淀用戶”,這能否像極了微信"賬號和騰訊2017年1月才推出的微信小法式的聯(lián)合體?
這還不敷,百度認(rèn)識到不論是手機助手照樣輕運用,處理的仿佛只是線上分發(fā)的成績,因而在2014年9月將輕運用創(chuàng)新,推出中轉(zhuǎn)號,要從銜接用戶和信息轉(zhuǎn)向銜接用戶和線下的辦事,但照樣掉敗了。
從收買91無線,到推出輕運用和中轉(zhuǎn)號,百度在挪動互聯(lián)網(wǎng)的摸索弗成謂不盡力,卻老是只見開花不見成果。
究其緣由,用戶應(yīng)用百度的搜刮辦事固然頻次高但粘性低,海量的搜刮流量沒法歷久連續(xù)的有用轉(zhuǎn)化成生意業(yè)務(wù)量。
固然摸索掉敗了,路還要接著走,就像夜再黑,你也得保持走到拂曉到來的時刻。
時光曾經(jīng)到了2015年, O2O年夜火,從餐飲、美業(yè)到生鮮、汽車后市場,似乎一夜之間傳統(tǒng)的辦事業(yè)都能和線上聯(lián)合起來,這不就是百度所謂的銜接用戶與辦事嗎?