導言:市場浪潮已經(jīng)開始轉向。“從簡約而不簡單”到“l(fā)ess is more”,隨著目標人群的年輕化,利郎開始打造“輕時尚”理念,逐步完成品牌布局進化升級。
中新網(wǎng)1月11日電 市場浪潮已經(jīng)開始轉向。“從簡約而不簡單”到“l(fā)ess is more”,隨著目標人群的年輕化,利郎開始打造“輕時尚”理念,逐步完成品牌布局進化升級。
2019年1月7日,百度與利郎中國達成品牌戰(zhàn)略合作。據(jù)悉,利郎正式上線百度MAX品專,品牌信息流廣告,AR互動等產(chǎn)品,依托百度AI全景品牌營銷矩陣,將大流量曝光與精準定位相結合,更好的助力利郎完成品牌年輕化轉型。
會上,利郎中國有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏及其團隊、百度渠道部總經(jīng)理隋旭東、百度渠道部大客戶業(yè)務總監(jiān)王琦、百度渠道部華南區(qū)總監(jiān)王毅、廈門易爾通網(wǎng)絡科技有限公司業(yè)務總經(jīng)理許國忠先生等出席發(fā)布儀式,共同探討了新的傳播語境與用戶習慣背景下,利郎中國如何借助AI新營銷“攻堅”品牌轉型戰(zhàn)役。

利郎中國有限公司商品企劃總監(jiān)王俊宏(左)與百度渠道部大客戶業(yè)務總監(jiān)王琦(右)出席簽約合作簽約儀式
隨著國內(nèi)消費升級的趨勢與市場環(huán)境的變化,以“商務休閑”概念逐漸打響品牌的利郎正在完成蛻變。作為國內(nèi)男裝領域的領跑者,利郎在2016年審時度勢推出“輕時尚”男裝,打破了男裝休閑與商務的界限,引領了一波國內(nèi)品牌定位轉型的浪潮。
事實上,本次利郎與百度達成品牌戰(zhàn)略合作,也是希望借助百度的AI媒體屬性,完成全新的品牌價值升級。據(jù)了解,利郎正式上線百度MAX品專,通過無線端“三屏獨占”的展現(xiàn)形式,一站式滿足利郎品牌曝光、品牌背書、品牌互動、銷售轉化等需求,在品牌轉型認知初期,依靠強大的流量與豐富的內(nèi)容樣式完成品牌曝光。
與此同時,依托百度“搜+推”雙引擎模式,能夠精準觸達年輕的消費群體,讓LILANZ(less is more)的新系列訴求深入人心,加速年輕消費者對利郎印象的轉變,在品牌廣泛曝光的同時,讓全新的利郎在年輕受眾群體心中打上烙印。百度渠道部負責人隋旭東在現(xiàn)場也表示,隨著AI加持與大數(shù)據(jù)的深度挖掘與應用,百度在品牌廣告以及形象曝光上正在給廣告主更大的想象空間。

百度渠道部負責人隋旭東
值得一提的是,在利郎上線百度MAX品專期間,品牌點擊率平均281.24%,日均展現(xiàn)超過2250次,在階段性的合作中取得了優(yōu)質(zhì)的效果,助力利郎在年輕人群體心智中“占得先機”。與此同時,在與百度達成戰(zhàn)略合作之后,利郎中國也將進行一輪線下高鐵以及網(wǎng)絡媒體的廣告曝光,借助百度APP以及百度前沿AR技術做好線上收口,有效形成聯(lián)動,讓“不潮不回家”的利郎AR潮人圖鑒深入人心。
在參觀百度最新的科技展廳及百度無人車等“炫酷”的前沿科技同時,利郎中國負責人也表示,隨著AI時代的到來,如何借助互聯(lián)網(wǎng)智能營銷,更智能、更精準的了解市場動向,滿足消費者需求成為利郎目前重要的戰(zhàn)略舉措,在未來,利郎也將有效推進營銷轉型步伐,真正將“炫酷”的科技營銷與消費者文化結合起來,讓利郎“年輕時尚”的品牌理念真正占領目標用戶心智。
業(yè)內(nèi)人士表示,2019年國內(nèi)經(jīng)濟形勢復雜多變,市場浪潮不斷轉向,以利郎中國為代表的民族品牌正在經(jīng)歷“大浪淘沙”的洗禮,借助百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺的新型營銷模式,結合大數(shù)據(jù)的精準洞察,能夠幫助眾多民族企業(yè)找到品牌轉型的破局之路,AI新營銷正在逐步助力民族品牌的崛起。